Главный герой фильма — молодой парень Билли Мердак. Он только начинает свою карьеру на телестудии и работает простым курьером. У него есть подруга Лиза, большой любитель животных. Лиза в последнее время усиленно занимается дрессировкой одного из своих питомцев — обезьянки шимпанзе Арчи и иногда участвует в телепередачах.
Арчи любит смотреть телевизор, причём ему нравятся только некоторые передачи. Билли, наблюдая за шимпанзе, осознаёт, что те передачи, которые смотрит обезьяна, нравятся и большинству аудитории телеканала — среднестатистической американской публике. Билли сообщает о своей находке директору студии, а тот делает Арчи своим заместителем.
